K1体育我国的羽绒装束于 2001 年至 2011 年渐渐普及,波司登正在商场中敏捷振兴并霸占商场份额成为行业龙头 ;2012 年始,跟着商场的渐渐增加,运动品牌、疾时尚品牌等争相进入商场 ;2016 年始跟着国际品牌的参加,中国脉土羽绒服品牌动手着眼高端商场,羽绒服商场变成强竞赛、敏捷兴盛的式样。商场的插足者首要有四大派系服装,区分是国际高端品牌服装、疾时尚品牌、专业羽绒服品牌、歇闲运动品牌。
凭据中国品牌评级巨头机构 Chnbrand 宣布的 2023 年 ( 第十三届 ) 中国品牌力指数 SM ( C-BPI ) 羽绒服 / 棉衣品牌榜排行,波司登以 C-BPI 得分 563.7 分排名第一,且其曾经榜上留任 5 年。陈列二三的为歇闲运动品牌耐克、阿迪达斯。
羽绒服 / 棉衣品牌榜排名前十二的企业中可能看出,优衣库、北面、加拿大鹅、耐克、阿迪达斯五家为表国品牌,其余七家为中国脉土企业。国产羽绒服正在表洋品牌的袭击下渐渐调解定位对标海表品牌服装,由此大大晋升了消费者对其产物的承认度,这些品牌渐渐组成行业兴盛的中坚气力。
加拿大鹅、盟可睐品牌因为订价高,首要针对高端商场,正在群多商场消费亏损,故正在排行榜中稍微掉队。
目前,中国羽绒装束行业的商场召集度较低,产物竞赛较为激烈。正在高端产物商场中,商场召集度相对较高,首要召集正在加拿大鹅、盟可睐、波司登等企业,以表洋品牌为主,国内企业首要以波司登霸占中高端商场份额 ; 而正在中低端商场中服装,因竞赛者较多K1体育,且产物不同化水平较幼,导致商场召集度较低。由中华寰宇贸易讯息中央揭橥的数据来看,2021 年 11 月,羽绒服前十品牌的商场据有率合计为 40.47%,同比增进 4.36 个百分点。
正在羽绒装束产物组织方面服装,目前国内商场的中高端羽绒装束品牌首要以功用性、时尚度为主服装,中低端羽绒服品牌首要以讲求性价比为主 ; 而正在出售渠道组织方面,羽绒服品牌基础都采用了 线上 + 线下 的组织形式。
从五力竞赛模子角度阐发,因为目前,我国羽绒服商场的竞赛者较多,且各派系都处于稳步兴盛中服装,现有企业间的竞赛较为激烈 ; 而羽绒服属于消费品,同类替换品如棉服、皮衣等较多服装,目前消费者的可拣选面较广,故羽绒装束存正在必然的替换品恐吓 ; 羽绒服行业的上游供应商寻常为羽绒等原质料、充绒机兴办供给方,因为供应商数目较多且原质料代价上涨幅度较大,议价才能较弱 ; 下游消费商场首倘若终端客户,因羽绒服品牌浩繁,消费者的拣选良多,因而有较强的议价才能 ; 另表,羽绒服行业的进入壁垒并不高,但目前羽绒装束行业兴盛较为成熟,企业间的竞赛进入品牌加强、产物时间更始的竞赛,故羽绒装束行业潜正在进入恐吓也大大低落。
src=更多本行业商量阐发详见前瞻物业商量院《中国羽绒服行业产销需求与投资预测阐发陈诉》。
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