8月27日晚，红豆股份600400）（600400.SH）披露2024年半年度申报。上半年，公司结实推动“经典惬意男装”计谋，从“追击惬意产物、夯实惬意认知、升级惬意体验”等方面开端，多措并举提拔渠道运营功用。申报期内，公司集体装束主业营收同比微增0.64%至10.19亿元，此中零售门店交易告竣营收同比增进6.77%，出现出优于行业的韧性。

　　跟着财报季到来，记者注视到，本年今后，零售大情况的回暖消费苏醒收紧，住民消费持谨慎立场，装束等可选消费需求偏弱，越发线下客流下滑影响较大。据国度统计局数据显示，2024年上半年社会消费品零售总额超23万亿元，同比增进3.7%服装，增速较上年同期降低4.5%。此中装束鞋帽、针纺织品类零售额为7098亿元，同比微增1.3%，单6月同比降低1.9%，单7月跌幅放大至5.2%。

　　终端消费承压行情下，存身“经典惬意男装”计谋转型，红豆股份正在三年转型中得以突围。跟着产物、鼓吹、渠道等计谋配称行动的渐渐落地，红豆股份装束主业近三年来维系稳步攀升，2024年半年度再次攀升，装束（含零售、坐蓐及团购交易）毛利率同比增进3.36%至42.06%，改进高。

　　半年报显示，上半年度受国内集体消费偏弱影响，红豆股份正在全渠道运营、公私域有机联合的渠道计谋下，着重提拔渠道的运营才能与功用服装。线下渠道加快进驻高势能Shopping Mall提拔该类店肆占比，线上渠道进一步提拔天猫、京东、抖音等电商主渠道及社群私域营销平台的运营质料。财报数据方面，红豆股份直营门店的出现尤为亮眼，继2023年度营收、毛利率目标双双增进后服装，2024年1-6月营收同比增进19.03%，毛利率同比增进3.62%至63.61%服装，正在低迷的零售终端脱颖而出。

　　除体系结构Shopping Mall类业态高效获取方针客群表，红豆股份近年的“明星爆品计谋”也进一步夯实了市集逐鹿力。动作聚焦惬意计谋后的第一个要害产物，“0感惬意衬衫”本年1-6月发售件数同期增进27%，并得到“0感衬衫 中国第一”市集位子声明认证，以卓异的品格与市集影响力，确立了正在中国衬衫市集的当先位子。

　　从0到热销150万件，并带头衬衫品类营收3年一连增进，“0感惬意衬衫”是红豆股份卓绝产物力的见证！2024年春季，多巴胺颜色系列“0感惬意衬衫”，更是通过12道染整工艺、德国wendler高端有纺衬等举办惬意四大升级，真实管理古板衬衫熨烫难打理、机洗易变形等痛点。据悉服装，本年秋冬季公司将与日本衬衫巨匠吉国武互帮改进衬衫品类，一连以“惬意一身”、“惬意四序”计议拓展惬意产物矩阵。

　　装束主业稳步攀升下，主打惬意的红豆股份服装，何如正在国货海潮中告竣品牌跃升？何如从区域上风神速向天下当先发力？闭于下阶段兴盛，红豆股份董事长周宏江向记者显示道：“行至计谋转型新阶段，红豆股份永远锚定“经典惬意男装”计谋，将进一步强化新零售、团购定造、坐蓐创造交易的协同兴盛，提振加盟商、供应商及团队决心，用新本领、新产物加码新质坐蓐力，提速大装束主业向‘新’而行！”

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　　近期的均匀本钱为2.12元。该公司运营景遇优异，无数机构以为该股永恒投资价钱较高。

　　限售解禁：解禁416万股(估计值)，占总股本比例0.18%，股份类型：股权驱策限售股份。(本次数据遵循告示推理而来，实质情景以上市公司告示为准)

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